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第四届“学术沙龙” |
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主题：节庆文化经济
主持；岳忠宪书记
时间；9月30日下午2：30
地点：院资料室
前言： 近年来，随着市场经济的发展，“节庆文化经济”一词已逐渐进入人们的视野，它是一种全新的经济形式。但我们要怎样才能让它为我们所用，带给我们经济效益呢？这是值得许多人去思考的问题。正在清华大学做访问学者的关小燕院长也特意从北京赶回来参加本次学术沙龙。
关小燕：节庆经济近年来发展非常迅速，已成为当今世界经济的一个重要组成部分。当它作为一个集宣传、娱乐、旅游休闲、营销等许多贴近我们日常生活的事物于一身的带有很浓文化背景的新事物出现的时候，我们这些理论工作者就应该对它进行研究，摸索它的规律，从而利用它来带动我们经济的发展。现在有些人已经把它当作一个前沿的产业——文化产业加以研究，譬如北大已开办“现场经济与高级文化研修班”，清华也已成立“中国文化产业研究中心”，南航、云大、山西财大等学校也在今年开办了文化产业方向的本科专业。我这次去太原参加中国文化产业国际论坛也充分感受到了节庆文化作为一个文化产业所带来的经济效益和社会效益，还有平遥的国际摄影节，在节庆期间它们不仅给当地的餐饮业、旅游业带来了巨大的经济效益，还大大提高了这些地方的国内、国际知名度。可以说节庆经济是一种全新的应用型经济，我们如果把它作为一门学科，开设相关方向的研究生专业，可以增强我们学校我们学院在其他高等学校相关院系中的综合竞争力。因为毕竟这是一门新的学科，所有人都在同一起跑线上，这样我们就能够更快的赶上或者超越其他名牌院校，打出我们的特色。
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徐莉：我们都知道节庆有四大功能：传承传统文化、凝聚民族力量、对外交流以及推动经济的发展。而近年来节庆表现最突出的功能即是推动经济的发展，它已成为经济发展的一个重要的助推器。在国外，如西方一些国家的复活节，美国的南瓜节，巴西、墨西哥的狂欢节，西班牙的斗牛节，法国的葡萄节，德国的啤酒节等等，举办期间无不吸引的世界各地大批商贾和旅游观光游客的光临和参与，宾馆酒店都被挤满，餐馆人头攒动，市场一派兴旺，其带来的经济效益不言而喻；在国内，为了发展经济，各地也纷纷举办了自己的节庆活动，而且名气越来越大，如大连的时装节、青岛的啤酒节，广东的广交会、南宁的民歌艺术节等。以南宁的民歌艺术节为例，2001年南宁民歌艺术节期间共签定项目248个，总投资额达84.5亿元，共引进资金70.43亿元。尤其是房地产商家也瞅准了这个商机，借民歌节东风，火南宁地产业。
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陈文华： 我们研究节庆经济首先要了解节庆文化和节庆经济的概念。节庆是指社区（一定区域）或一个国家、一个民族因某一特殊事物根据当地的习俗来举办的庆典活动。节庆一般有三个源头：其一是当地的风俗习惯（如婚礼、丧葬、中秋、圣诞等）；其二是有特别纪念意义的事件（如八一建军节、国庆节等）；第三是基于当地特色资源搞的旅游商贸活动（一般是文化搭台，经济唱戏，市场色彩比较浓，如南宁的民歌艺术节等）。节庆经济则是指市场主题（政府、家庭、企业）为了挖掘节庆文化经济价值，优化配置节庆文化资源，最大化地获取节庆活动所带来的收益和效用，围绕节庆提供产品和服务的生产经营和消费行为引起的一种经济现象。研究节庆经济的目的正是为了探索这种经济现象的潜在规律，研究这种经济现象形成的经济、文化机理，从而能够更好的利用这一经济现象，提高节庆资源的配置效益，使经营者和消费者的利益最大化。节庆经济为什么能带动经济的发展？我们发现有以下几点：可以提高一个地区的知名度；吸引旅游观光者从而带动旅游业等相关产业；可以给人们带来新的思维，新的理念，使当地的软环境得以改善，从而提高当地及所在国家的综合竞争力。但我们要怎样去做才能够真正获得节庆所带来的经济效益呢？我个人认为应注意以下几点：首先要有完善的市场机制，要做到市场主体各司其职，政府搭台，企业和百姓唱主角，只有这样的市场才能培养理性的经济人，才能让节庆真正带动经济的发展；其次，要努力提高全民的生活水平，使消费需求结构升级从而带动产业结构升级；再次，举办的节庆活动应突出本地的特色，形成本地所特有的与别人的差异，塑造自己的特色品牌，这样才能真正让节庆带动经济的发展。
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张敬文： 我们知道节庆是指某地区或城市以其特有的资源为主题自发而周期性举办的大型庆祝活动，它不是偶然兴起的，而是历史发展的必然产物，源于一定的物质基础和文化艺术渊源。目前这种节庆已成为许多城市“招商引资”提高城市知名度的一个重要手段，它对于促进一个地区的经济发展具有催化剂的作用。我个人认为节庆经济活动尤其要注意的一点是应具有特色，不要东施效颦。譬如南昌最近搞的一些节庆活动吧，什么青山湖汽车文化节、梅岭旅游文化节等，这些活动对促进南昌的经济发展难见成效，我总结出存在的一些问题主要有两点，其一便是特色不鲜明，缺乏创新意识，没有突出南昌的特有特色资源，人们对它们的兴趣不大，在加上其宣传力度不够，使得这些节庆活动对经济的发展作用不大。所以我觉得节庆经济一定不要离开特色！
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刘善庆： 节庆经济活动从80年代中期出现后，到现在已经初步形成规模，它的种种好处前面的几位老师都已经讲了，我就谈谈我所看到的现在国内一些节庆经济活动中存在的问题。中国地大物博，节庆经济活动出现以后便在神州大地遍地开花，但有名气有品牌的节庆活动却屈指可数，有一种滥而不精的势态，这主要原因是各地搞的活动形式单一，雷同趋势明显，民众的热情不高。其次，政府的角色定位不准确也很大程度上制约了节庆经济的发展，许多地方的节庆活动都被政府所左右，政府自导自演，很难对市场需求做出准确的判断，针对这一点政府应该将节庆经济活动从行政主导型改为市场主导型，让企业唱主角。第三，目前人们对节庆经济的认识尚未完全上升到文化产业这一高度，国内许多节庆活动没有准确地把握其规律，缺乏关联性，没有带动相关产业的发展，从而影响了节庆经济效用的发挥。这就需要节庆经济活动研究者及活动策划决策人在解决节庆活动问题时不能忽视节庆文化经济这一产业与和它相关的其他各产业之间的关联性，真正发挥出经济发展的助推器作用。
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孟鹰： 节庆经济作为一种全新的应用型经济近年来可以说是备受青睐，但国内节庆多而品牌少，消费多而收益少，注重排场而忽视效益，千篇一律的以一台规模庞大的晚会作为开幕式，没有考虑群众的参与性，难以真正的促进经济的发展。所以我个人认为节庆经济并不是促进经济增长的关键因素，它只是一只好风筝，还需要有适合放风筝的好天气。经济发展最关键的因素是要有长期的合理的发展机制，比如社会的改革开放，企业内部的制度创新，技术改进等，这样节庆经济才能够如鱼得水，充分发挥出它的促进经济发展的作用。
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喻林： 前面几位老师把节庆文化经济分析得很透彻了，我就简单谈一下我个人对现在国内一些节庆经济活动的一些不成熟的看法。现在许多地方都在搞节庆文化活动，但好多都是东施效颦，看到某某地方举办了一个某某旅游节便也跟着搞一个某某旅游节，然后其他什么地方来个什么节自己也来个什么节，都是跟着别人的脚步走，往往是一些面子工程，政绩工程，劳命伤财，不但不能赚钱可能还要消费巨额资金。所以说既然想让节庆和经济挂钩就必须要选好突破口，定位要准确，结合当地特有的特色资源，把好钢用在刀刃上，这样才能真正做到节庆与经济的完美结合。
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张明林： 前面的老师也讲到节庆一般分为三类，一是法定的节日，比如国庆节，妇女节，劳动节等；另一类是传统的节日，比如端午节，中秋节等；第三类是根据当地地域特色打造出来的节日，比如青岛啤酒节，广西民歌节等。节庆文化经济之所以能够促进经济的发展是因为它具有以下几点：1、它能够刺激有效需求，使地区的经济收入增加；2、它能活跃市场，凝聚生产要素，降低交易费用；3、它能传播有效信息，改变信息的不对称状况，使城市的品牌形象得以塑造。而目前国内许多节庆文化活动普遍存在一些问题，其一便是节庆定位重叠，老是跟着别人走，不注意挖掘自己的特色；第二点就是政府主导型的节庆活动有时会不符合市场，不能达到促进经济的预期效果，变成了政绩工程。要想把节庆文化活动经济化就必须先把它市场化，可以采用节庆活动项目化的对策，使节庆经济以经济效益为首要目标，而不是它的排场。
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岳忠宪： 研究节庆经济应从它的运行机理、功能作用、所需条件、执行方法这四个方面入手。节庆经济是以社会文化为背景的一种主题经济活动，是在社会产业经济基础不断发展下，政府鉴于当地的文化特色组织举办的有利于当地经济发展的活动，是由政府牵头，企业参与，文化搭台，企业唱戏的融合经济、政治、文化的主题活动。它除了能够推动经济的发展外还能够丰富人们的精神文化生活，提升城市的品牌和知名度，弘扬民族文化、民族精神。要使它真正发挥经济的助推器作用就必须加强基础设施建设，提高综合经济水平，采用开放性的市场化运作，优化配置当地的特色资源，使效益最大化，其中有效的评估和交流平台和真实的集效评估机制也是必不可少的。而现实中的节庆经济活动往往存在许多问题，社会资源利用的的不均衡，社会服务秩序的紊乱，民间资本的市场化运作受到政府的干扰等等一些因素往往制约着节庆文化活动经济效益的发挥。
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王东林： 现在许多地方许多人都在研究节庆文化经济，也有许多地方在搞节庆文化活动，效果有好有坏。我认为通过节庆来搞经济确实是个好主意，但是现在许多人搞节庆经济变成了举办主题活动，而忽略了“节”字，反而把传统的“节”抛在一边。前面几位老师也讲到搞节庆文化经济一定要抓住特色，然而，中国有这么多的特色节日不用来举办节庆文化活动，反而把精力花费在一些“人造”的节日上，虽然有些确实是搞出了一些成绩，但我总认为要搞节庆经济就必须先把传统的节日活动经济搞好再说，因为这些节日是全民性的，是大家都乐意参与的，比那些“人造”节日活动要好举办多了。
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邱强： 节庆文化经济之所以被人关注是因为它能在节庆期间人为的制造积极性热点，加大当地的旅游餐饮等相关产业，带来投资项目，使得当地的经济在短时间内迅速发展。当然当它作为一个新事物出现的时候，它的弊端也是应该注意的，许多地方的节庆活动定位不准（跟着别人走，没抓住自己的特色）加上节庆活动这一特殊事件本身的时间短的特点容易造成资源的浪费，反而会加大当地政府和居民的经济负担。所以节庆经济活动要注意宏观调控，保持有序的管理，从当地的特色资源出发，从尚节俭原则，这样才能保证节庆文化活动的经济效益得以充分发挥。
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万宝珍： 我就节庆经济这一特殊的与休闲和消费都密切相关的经济形式谈谈节庆经济中的休闲消费问题。消费作为消费者与商家的一种买卖行为对经济的发展有着直接的关系。消费者怀着花最少钱买最多或最好东西的心理与想让自己的产品销售量及销售额都最大的商家进行交易是市场经济的最基础的活动。怎样去宏观地调控他们使他们皆大欢喜是每一个经济学者必须研究的问题。同样，在节庆经济中怎样在短短的节庆时间里让消费者与商家的交易额最大化是值得我们去研究的一个问题，这还需要我们在以后的不断的实践中总结得出答案。
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舒晓村： 如今，办节庆活动已被一些国家和地区当作促进经济发展或摆脱暂时经济困难的“特效药”。纵观国内外一些成功的节庆，不难发现其成功的主要因素：具有鲜明的民族特色，切合当地实际和风俗习惯，有较强的娱乐观赏性、民众参与程度高。而国内举办的节庆活动数不胜数，但真正搞出品牌的节庆活动却并不多，这主要就是主办单位没有抓住“特色”和“民众参与性”这两个关键因素，没能真正的让企业让经济进入节庆的舞台。
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后 记： 节庆经济作为应用经济的一个组成部分，是由活动创办人利用节庆活动带来经济效益的主题活动。政府为了自己的政绩，为了招商引资，增加人气指数，投资者为了寻找投资项目都纷纷把目光投向节庆活动，因此政府搭台、企业唱戏的节庆文化经济逐渐登上了市场经济的舞台。然而要真正达到促进经济发展的作用还必须拥有足够的人才，比如项目策划人才、项目包装人才、谈判人才、资源整合人才等；其次还要有丰富的资源及合理的资源配备，这样才能使节庆文化活动得以长期地发挥效益。
——关小燕
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